Samspill
Brief
Braatthallen ønsket å skape en folkefest med ambisjoner rundt Norges deltakelse i VM. Målet var å bli et attraktivt samlingspunkt med høy kvalitet på hele kundeopplevelsen, fra storskjerm og lyd til servering, komfort og stemning. Arrangementet trengte en tydelig retning som kunne samle ambisjonene og gi publikum en grunn til å velge Braatthallen.
Strategi
Navnet Samspill samlet ideen om fotball, fellesskap og det å oppleve noe sammen. Det visuelle språket ble bygget rundt tre enkle elementer: fotballgressets grønnfarge, fotballens sirkulære form og rasterprikker lånt fra storskjermens estetikk. Sammen dannet de et tydelig og fleksibelt system med sterk gjenkjennelighet.
Resultat
Samspill ble et tydelig og attraktivt alternativ for fotballinteresserte i regionen. Den samlede kommunikasjonen gjorde arrangementet lett å forstå, kjenne igjen og velge, mens Braatthallens gjennomføring leverte på forventningene. Ryktet om god plass, lite kø, høy kvalitet og stor stemning spredte seg, og etterspørselen vokste til opptil 800 gjester på de største kampene.
Tydelig på avstand
En plakat har kort tid på å gjøre jobben sin. Derfor ble budskapet redusert til det viktigste: «Fotball. Storskjerm. Sammen.» Dato og braatthallen.no fortalte resten. Det grove rasteruttrykket ga identiteten særpreg, samtidig som store former og få elementer gjorde kommunikasjonen tydelig også på avstand.
Ett system, mange formater
Kommunikasjonen skulle fungere på alt fra mobilskjermer til brede digitale reklameflater. I stedet for å lage én komposisjon for hvert format ble identiteten bygget rundt et fleksibelt grid. Det ga frihet til å tilpasse innhold og proporsjoner uten å miste den visuelle sammenhengen.
Enklere å være gjest
En mobilvennlig publikumsportal samlet den nyttigste informasjonen for gjestene. Program, kart, menyer og ofte stilte spørsmål var tilgjengelig via QR-koder ved bordene. Gjestene fant raskere frem til det de lurte på, og de ansatte fikk færre spørsmål å håndtere.
Skjermene som en del av opplevelsen
De mange digitale skjermene i hallen ble brukt til mer enn kampinformasjon. Nedtelling, VM-fakta, sikkerhetsinformasjon og feiringer fikk samme visuelle språk, mens korte filmer for popcorn og softis kunne løfte serveringstilbudet. Den samme flaten kunne dermed informere, skape stemning og bidra til salg.
Fra Samspill til Sampils
Identiteten fikk også en mer leken anvendelse. Sampils var en enkel omrokkering av Samspill, utviklet som eget ølkonsept for arrangementet. Det tok det grafiske språket ut av skjermene og over på et fysisk objekt, og ga merkevaren en naturlig plass rundt bordet der publikum faktisk møttes.